Корпоративный сайт или лендинг: как выбрать формат
Сравните форматы по числу предложений, вопросам клиента и будущему развитию. Разберитесь, когда одной страницы достаточно.
Корпоративный сайт или лендинг выбирают по задаче посетителя, а не по числу экранов. Корпоративный сайт помогает разделить несколько направлений, показать компанию и сохранить самостоятельные адреса услуг. Сам по себе формат не создаёт спрос и не гарантирует обращения.
Корпоративный сайт или лендинг: сравните задачи
Представьте два входа. Первый: человек увидел объявление о замере кухни и хочет уточнить условия. Второй: закупщик нашёл название производителя и проверяет ассортимент, документы, географию поставок и выполненные проекты. Для первого входа может подойти одна страница. Во втором случае один длинный экран за другим затруднит возвращение к нужному разделу.
Составьте список вопросов до звонка. Рядом укажите источник перехода: реклама, поиск, рекомендация, визитка. Если ответы относятся к разным предложениям, потребуется несколько содержательных страниц. Если вопросы укладываются в одну цепочку, начните с лендинга и оставьте возможность добавить разделы.
Сравнение по рабочим условиям
| Ситуация | Что рассмотреть |
|---|---|
| Одно предложение с одинаковым порядком заказа | Лендинг с ясными условиями и обращением. |
| Несколько услуг с разными клиентами | Корпоративный сайт с отдельными страницами услуг. |
| Клиент проверяет квалификацию и работы | Разделы компании, документы и портфолио с прямыми ссылками. |
| Короткая проверка рекламной гипотезы | Отдельная посадочная страница, с планом дальнейших действий. |
| Регулярно появляются новые направления | Структура, которую можно расширять без пересборки главной. |
Посчитайте содержание до бюджета
В стоимость входят не только экраны. Понадобятся тексты, фотографии, настройка форм, перенос домена при необходимости, доступы и проверка отправки. Сайт из нескольких коротких страниц может оказаться проще одного лендинга со сложной анимацией и заказной графикой. Сравнивайте одинаковый состав работ и ответственность за материалы.
Попросите исполнителя назвать, что владелец сможет менять самостоятельно: услугу, цену, фотографию, контакт, подпись кнопки. Если добавление новой страницы каждый раз требует разработки, включите это ограничение в выбор. Для публикации статей проверьте отдельный шаблон записи и рубрики.
Учебный пример выбора
Компания устанавливает входные двери и обслуживает доводчики. Покупателя двери интересуют варианты, замер и монтаж. Администратора здания интересует обслуживание, выезд и порядок согласования ремонта. Две самостоятельные страницы с общей информацией о компании будут удобнее одной смешанной. Под отдельную рекламную акцию можно сделать посадочную внутри этого же сайта.
Обратный пример: специалист предлагает одну консультацию с понятным результатом, фиксированным способом записи и небольшим набором вопросов. Длинная иерархия разделов здесь добавит работу без явной пользы. На первой версии можно ограничиться предложением, условиями, подтверждениями компетенции и способом связи.
Корпоративный сайт или лендинг: как согласовать выбор
- Постоянные адреса страниц и понятные названия. После запуска их смена потребует проверки ссылок и перенаправлений.
- Общие контакты и единый источник сведений о компании, чтобы телефон не расходился на разных страницах.
- Возможность добавить услугу и работу через систему управления содержимым.
- Проверяемый путь обращения: действие посетителя, приём данных, уведомление ответственному.
Обсудите с подрядчиком сценарий следующего изменения. Например: через полгода появляется услуга с собственными примерами и другим порядком расчёта. Пусть покажет, как она добавится и как посетитель найдёт её с главной. Такой разговор полезнее обещания «сделаем масштабируемо».
Начать проработку можно с карты страниц, а результат закрепить в ТЗ. Если нужен исполнитель, у связанного с журналом проекта NetSerg описана услуга разработки сайтов. Состав работ стоит сверить с вашей картой и материалами до согласования заказа.